GermanyBMW использует экраны уже проданных автомобилей для продвижения фильма. При запуске машины на центральном дисплее появляется баннер «Человек-паук: Совершенно новый день». По нажатию открывается полноэкранная анимация с музыкой и световым шоу через фоновую подсветку салона. Сам ролик не включается, баннер можно просто проигнорировать.
В 2023 году в BMW говорили обратное. На вопрос о рекламе на автомобильных экранах в компании ответили, что салон - это личное пространство владельца и продавать его никто не будет.
Акция действует с 27 июля по 10 августа 2026 года более чем в 70 странах. Она доступна на совместимых автомобилях, выпущенных после июля 2020 года, с Operating System 7, 8, 8.5, 9 или X. Это большая часть подключённого парка BMW, а не узкая выборка новых моделей.
Мнения владельцев на Reddit разделились. Одни восприняли полноэкранный ролик в оплаченной машине как полноценную рекламу и как опасный прецедент. Другие считают его необязательной «пасхалкой», от которой ничего не стоит отказаться.
В BMW формулируют иначе: это часть партнёрства с Sony Pictures, в рамках которого iX3 и 5 Series появились в фильме. Будут ли новые коллаборации и станет ли формат баннера использоваться для чего-то менее кинематографичного, в компании не говорят.
